Industrie und Handel aus den Bereichen Consumer Electronics und Home Appliances sind der Auffassung: Marken von heute haben auch morgen eine Zukunft – trotz sich wandelnder Vertriebsformen und -landschaften.
Im Rahmen des 4. Branchendialogs des Bundesverband Technik des Einzelhandels (BVT) und des ZVEI-Fachverbands Consumer Electronics ging es um die Frage, ob Marken-Fachhandel und Marken-Industrie Auslaufmodelle seien. Und: Was erwarten die Marktpartner voneinander, um gemeinsam erfolgreich Marke zu machen? Google, Samsung, Bosch Siemens Hausgeräte und Euronics gaben Ein- und Ausblicke wie sie den Herausforderungen des Strukturwandels im Handel erfolgreich begegnen oder wie sie Vertrieb künftig gestalten, vielleicht sogar revolutionieren, wollen. Starke Marken, die an sich arbeiten werden auch in Zukunft gute Aussichten haben, so der Tenor des Branchendialogs.
"Markenprodukte", so Hans-Joachim Kamp, ZVEI-Vizepräsident und Vorsitzender Fachverband Consumer Electronics, "werden niemals Auslaufmodelle sein. Sie sind Treiber und Träger des wirtschaftlichen Wachstums – im Großen wie im Kleinen. Sie geben dem Konsumenten Orientierung und Sicherheit. In die Pflege und Positionierung einer Marke investieren Unternehmen viel."
„Der Fachhandel der Branche ist mit seinen überdurchschnittlichen Marketinganstrengungen selber Marke. Gleichwohl brauchen wir auch auf Industrieseite starke Markenlieferanten“, so Willi Klöcker, BVT-Vorsitzender. Im Miteinander der Wirtschaftsstufen gehe es darum, die Vertriebsleistung unterschiedlicher Handelsformen nicht über einen Kamm zu scheren. Klöcker: „Der Marken-Handel erwartet, dass seine Investitionen in Kompetenz und Vermarktungsqualität honoriert werden. Gegen Multi-Channel-Handel ist nichts einzuwenden - aber bitte mit differenzierter Leistungshonorierung."
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