BVT-Presseevent am 4. November 2025

04.11.2025

• Technikmarkt dreht ins Plus
• Social Commerce bringt Tempo in den Markt

BVT-Presseevent streamen bei Vimeo:
https://vimeo.com/1133445559/fe675b24bf?share=copy&fl=sv&fe=ci

Social Commerce sorgt für neue Kaufimpulse und verändert das Tempo im Technikmarkt - gleichzeitig wächst der Preiswettbewerb, weil Konsumenten stärker vergleichen und der internationale Wettbewerb im Einzelhandel an Dynamik gewinnt. Der Handelsverband Technik (BVT) berichtet anlässlich des Presseevents am 4. November 2025 in Köln über die aktuelle Marktentwicklung. „Endlich wieder Licht im Tunnel: Nach zwei rückläufigen Jahren sieht die Technikbranche wieder ein kleines Plus am Horizont“, sagt Steffen Kahnt, BVT-Geschäftsführer.

In Deutschland werden im Jahr 2025 laut BVT-Schätzung voraussichtlich 76 Milliarden Euro (2024: 75 Mrd. Euro) für Technische Gebrauchsgüter ausgegeben und damit rund 1 % mehr als im Vorjahr. Der Gesamtmarkt umfasst Unterhaltungselektronik, Foto, Elektrogroß- und -kleingeräte, Telekommunikation, Informationstechnik und Bürobedarf / Verbrauchsmaterial (B2C- und B2B-Vertriebskanäle).

Legende: Telecom = Smartphones, Wearables und Zubehör; SDA = Small Domestic Appliances (Elektrokleingeräte); MDA = Major Domestic Appliances (Haushaltsgroßgeräte); Office = Bürobedarf, Drucker etc.; IT = Information Technology (Informationstechnik); Imaging = Foto, Video, Actioncams und Zubehör; CE = Consumer Electronics (Unterhaltungselektronik); TCG = Technical Consumer Goods (Technische Gebrauchsgüter)

Mit Blick auf die konsumentenbezogenen Verkäufe gemäß NIQ Sales Tracking Daten (B2C-Kanal) sind im bisherigen Jahresverlauf 2025 (01-08) folgende Trends zu beobachten:

IT – Wachstum durch Windows 11, Replacement und neue KI-PCs
Die IT-Kategorie ist 2025 der stärkste Wachstumstreiber im TCG-Markt. Der Umstieg auf Windows 11 führt zu Ersatzinvestitionen bei privaten Geräten, während erste KI-PCs neues Interesse an Performance und Zukunftssicherheit wecken. Davon profitiert auch der Zubehörmarkt, etwa bei SSDs und Komponenten. Insgesamt sorgt die IT damit für Stabilität im Markt – besonders im Notebook- und Storage-Umfeld.

Elektrokleingeräte – Innovation bleibt Erfolgsrezept
Kleingeräte bleibt eine stark impulsgetriebene Kategorie. Robotersauger, Wet-&-Dry-Technologien, Heißluftfritteusen und Siebträger-Kaffeemaschinen profitieren weiterhin von sichtbarem Nutzen und hoher Innovationsfrequenz. Social Commerce verstärkt Trends häufig in kurzer Zeit und treibt zusätzliches Wachstum – vor allem in Beauty-, Lifestyle- und Convenience-Bereichen.

Haushaltsgroßgeräte – Effizienz überzeugt die Konsumenten 
Im Markt für Haushaltsgroßgeräte achten Konsumenten vor allem auf Betriebskosten und Energieeffizienz. Geräte der besten Effizienzklassen sowie platzsparende Slim-Modelle gewinnen an Bedeutung. Pyrolyse-Backöfen und ähnliche Zusatznutzen-Produkte sorgen für Akzente. Insgesamt bleibt der Bereich jedoch leicht rückläufig, da größere Ersatzkäufe länger abgewogen werden.

Consumer Electronics  – Preisdruck bremst, Premium stabilisiert
Im CE-Markt bleibt der Wettbewerb herausfordernd. Zwar ist die Nachfrage nach TVs stabil, doch sinkende Durchschnittspreise drücken auf die Wertentwicklung. Premium-Segmente wie OLED und Mini-LED entwickeln sich robuster, da Konsumenten hier sichtbaren Mehrwert erkennen. Im Audiomarkt wachsen kabellose Kopfhörer weiterhin leicht; internationaler Wettbewerb beeinflusst zudem das Preisgefüge zunehmend.

Telekommunikation – Smartphones schwach, Zubehör gewinnt
Der Smartphone-Markt bleibt im Wert rückläufig, während Zubehörprodukte – etwa smarte Ringe oder Kinder-Tracker – zulegen. Refurbished-Angebote werden für Konsumenten zudem attraktiver, was den Wettbewerb in dieser Warengruppe weiter verändert.

Photo/Imaging – Impulse aus der Content-Kultur
Der Imaging-Bereich wird vor allem durch Vlogging, Social Content und actionorientierte Anwendungen belebt. Zubehör wie Gimbals, Mikrofone und Actioncams liegt klar im Trend, während der klassische Kameramarkt differenziert bleibt.

„Click & Mortar“ bezeichnet Handelsunternehmen, die sowohl stationär (offline) als auch online aktiv sind. Die Grafik zeigt die Anteile der Vertriebskanäle im Technikhandel 2025.

Handel 2025: Vertrauen, Orientierung und ehrliche Beratung
„Viele Kundinnen und Kunden informieren sich heute online, kommen dann aber zu uns in den Laden, weil sie Orientierung brauchen“, sagt Frank Schipper, Vorstandsvorsitzender des BVT und Technikhändler. „Unsere Aufgabe ist es dann, das richtige Gerät für den jeweiligen Bedarf zu finden – nicht einfach nur das vermeintlich günstigste Angebot aus dem Netz.“ Im Handel vor Ort zähle vor allem Vertrauen, so Schipper: „Wenn Menschen ein Produkt ausprobieren und ihre Fragen direkt klären können, entsteht Sicherheit und aus Interesse wird Kaufbereitschaft. Das gilt offline wie online. Entscheidend ist, dass im Laden ein ,echter‘ Mensch als Ansprechpartner erreichbar ist, der erklärt, vergleicht und im Zweifel auch nach dem Kauf für den Kunden da ist.“ Die Bedeutung des Fachhandels in all seinen Facetten kann man nach wie vor anhand des hohen wertmäßigen Marktanteils erkennen (siehe Grafik 2). 

TOP 10 Technik 2025
Ob ultradünnes iPhone, smarte LED-Maske für strahlende Haut oder ein Ofen, der Pizza in Restaurantqualität backt – die TOP 10 Technik 2025 zeigen, welche Innovationen unseren Alltag komfortabler, flexibler und vernetzter machen. Von smarter Wellness über High-End-Küchentechnik bis hin zu cleveren Haushaltshelfern präsentiert der BVT auch in diesem Jahr die spannendsten Produkte des Jahres. „Diese Produkte zeigen, wie spannend Technik heute ist – smart, stylisch und mit echtem Wow-Faktor“, so die stv. BVT-Geschäftsführerin Franziska Köster.

Die vollständige Liste der Gewinner finden Sie nachfolgend. 

Weitere Informationen bei:
Steffen Kahnt (Geschäftsführer)         Tel. 02 21 / 2 71 66 – 10
Franziska Köster (stv. Geschäftsführerin)    Tel. 02 21 / 2 71 66 – 15

Um Belege wird gebeten!

Gewinner der TOP 10 Technik 2025
https://www.top10technik.de/ 

iPhone Air    Apple
Das dünnste iPhone aller Zeiten: Nur 5,6 mm und 165 g3 machen es zum dünnsten iPhone aller Zeiten ? mit einem großen, immersiven 6,5" Display4 und der Power des A19 Pro Chip. Die neue Frontkamera bringt mehr Flexibilität für Bildausschnitte bei Fotos und Videos. Tippen, um das Sichtfeld zu erweitern und vom Hoch- ins Querformat zu wechseln, ohne das iPhone zu bewegen.
(1.199,00 Euro*)

SLUSHi - Slush-Eismaschine    Ninja
Eisgetränke per Knopfdruck: Der Ninja SLUSHi verspricht perfekt gemixte, gefrorene Getränke ab 30 Minuten und bietet die Flexibilität sowohl einzelne Portionen zuzubereiten als auch, dank seines großen Fassungsvermögens und der Möglichkeit zum Nachfüllen, Getränke bis zu 12 Stunden bei optimaler Temperatur und Konsistenz zu servieren. Durch die RapidChill-Technologie wird kein Eis benötigt. So haben die Getränke stets die ideale Konsistenz und werden nicht verwässert.     (349,99 Euro**)

7000 MealAssist Ofen mit PizzaExpert Funktion    AEG
Pizza in Restaurantqualität: Mit der neuen PizzaExpert Funktion (als Teil des neuen AEG 7000 MealAssist Ofens) wird ein authentisches Pizzaerlebnis in Restaurantqualität in die heimische Küche gebracht. In Kombination mit einer speziell entwickelten Gusseisenplatte und einer Temperatur von bis zu 340 °C backt der Ofen dank der PizzaExpert Funktion eine perfekte Pizza in nur 2 Minuten und 30 Sekunden – außen knusprig, innen herrlich luftig.                (1.698,00 Euro**)

Z10 (EB) (Kaffeevollautomat)    Jura
Kaffeevielfalt in vier Dimensionen: Ob klassischer Espresso, erfrischender Cold Brew, fruchtiger Light Brew oder ein Hauch von Süße, dank der Sweet-Foam-Funktion. Die Z10 komponiert mit den vier JURA-Genusswelten eine wahre Geschmackssymphonie. Auch der Long Black, der sich in Australien und Neuseeland großer Beliebtheit erfreut, reiht sich in die Auswahl des Premium-Vollautomaten aufgrund seines milden Profils ein.    (2.499,00 Euro**)

MBbsdi 9528 French-Door-Kühl-Gefrierkombination                  Liebherr
Frische, die begeistert: Wer Wert auf Qualität, Flexibilität und einen modernen Lebensstil legt, findet in diesem French-Door-Gerät den perfekten Begleiter für die Küche. Die Oberfläche aus schwarzem Edelstahl macht ihn zu einem exklusiven Blickfang, der sich nahtlos in jede hochwertige Küchenumgebung einfügt. Das Gerät ist mit einer VarioTempZone und zwei BioFresh-Safes ausgestattet.
(3.999,00 Euro*)

CryoGlow LED-Maske + Kühlung der Augenpartie    Shark
Effektive Skincare: Das Gerät nutzt die klinisch getestete iQLED-Technologie, um dermatologisch optimierte Behandlungen mit hochenergetischem rotem, blauem sowie tiefem Infrarotlicht zu ermöglichen. Die Kühlung für die Augenpartie funktioniert über die InstaChill-Technologie, verfügt über drei einstellbare Kühlstufen und hat eine beruhigende und abschwellende Wirkung.    (379,99 Euro**)

StanbyME 2 (portabler TV Touchscreen)    LG
Grenzenlose Freiheit: Der LG StanbyME 2 ermöglicht eine besonders flexible Anwendung und Platzierung in nahezu allen Umgebungen, indem sich sein 27-Zoll-QHD-Display mit nur einem Klick von seinem rollbaren Docking-Standfuß lösen lässt. Zudem kann das Gerät als Wandelement verwendet werden, etwa als gerahmte Wanduhr oder dekorative Komponente. Dabei unterstützt der StanbyME 2 sowohl das Quer- als auch das Hochformat.    (1.349,00 Euro**)

IN 705 Mesh Inhalator    medisana
Frei durchatmen: Der Vernebler wird direkt auf die Maske aufgesetzt, sodass beide Hände während der Inhalation frei bleiben. So lässt sich die Inhalation mühelos in den Alltag integrieren. Der integrierte Lithium-Akku bietet eine Laufzeit von rund einer Stunde und kann einfach per USB-C aufgeladen werden. Mit einem Gewicht von nur 45 Gramm und einer Größe von 54 × 36 × 44 mm passt der Inhalator bequem in jede Tasche.    (69,95 Euro**)

EOS R50 V (Digital Camera)    Canon
Deine Geschichte, dein Stil: Die EOS R50 V kombiniert die Freiheit von Wechselobjektiven mit leistungsstarken Videofunktionen wie Canon Log 3, benutzerdefinierten Farbprofilen und intelligentem Autofokus. Sie ist das passende Werkzeug für Content Creator, die ihren Content weiter entwickeln möchten. Es lassen sich alle RF und RF-S Wechselobjektive kombinieren und ermöglichen so maximale Kreativität in der Gestaltung.    (999,00 Euro*)

RCW 4 (Fensterreinigungsroboter)    Kärcher
Makellose Aussichten: Mit dem Modell RCW 4 lassen sich große und schwer erreichbare Glasflächen leichter und schneller reinigen. Die Neuheit bietet zudem eine systematische Navigation, effiziente Sprühdüsen, verschiedene Reinigungsmodi sowie relevante Sicherheitsfunktionen und überzeugt insbesondere bei der Reinigung von Ecken und rahmenlosen Fenstern.    (249,99 Euro*)

* gefundener Preis
** Unverbindliche Preisempfehlung

 

https://www.top10technik.de/